“Hier is meer uit te halen.” Dat was het onderbuikgevoel van Gert. Samen met zijn vrouw Marita runt hij Skischoenopmaat.nl, onderdeel van Van den Berg Sport in Driebergen. Wat bleek? Zijn gevoel klopte, en daar speelden wij samen met Gert op in. De resultaten liegen er niet om!
Bekijk de website: www.skischoenopmaat.nl
Skischoenopmaat.nl was een los label van de winkel Van den Berg Sport in Driebergen. Aan het concept was aandacht besteed: er was een logo, een website en er was bekendheid via RTL Snow Magazine. Vooral de bekendheid via TV zorgde voor redelijk wat aanloop in de winkel. Al een paar jaar groeide dat aantal.
Maar er knaagde toch iets bij Gert en Marita. Ze hadden het gevoel dat er nog wel meer uit te halen viel, en dat ze kansen lieten liggen. Zo kwamen we met hen in gesprek. En wat bleek? Het gevoel klopte.
Relevante onderwerpen
Uit ons onderzoek bleek dat er online veel vraag was, maar dat die vraag niet goed werd beantwoord. De partijen die vindbaar waren op relevante onderwerpen, hadden websites die onder de maat waren in combinatie met een vaag aanbod. Dat kon veel beter.
Gert kan potentiële klanten helpen. Hij is gepassioneerd skiër, voormalig skileraar en gediplomeerd sportpodoloog. Je kunt dus wel stellen dat hij verstand heeft van skischoenen. Toch bleef de expertise van Gert onderbelicht. Dat moest veranderen: de website moest beter vindbaar worden in zoekmachines, zoals Google.
(Tekst gaat verder onder de foto)
Op basis van ons onderzoek zijn we aan de slag gegaan met het bouwen van de nieuwe website. Het doel was om goed vindbaar te worden op relevante onderwerpen. De hele website is met dat idee opgezet.
Vlak voor het skiseizoen zijn we live gegaan. De combinatie van adverteren en werken aan de vindbaarheid werkte goed. Het eerste jaar na livegang ontving de website tien keer zoveel bezoekers als voorheen, en beleefden Gert en Marita een prachtig winterseizoen.
Daarnaast werkten we onder meer periodiek aan de online vindbaarheid middels blogs (SEO) en advertenties (SEO). In combinatie met de ‘kapstok’ begreep Google niet alleen de architectuur van de site, maar ook dat het was ingericht om een specifieke doelgroep aan te spreken.
Deze doelgroep zocht onder meer naar ‘pijn door skiën’ en ‘onderhoud van skischoenen’. Daar speelden we op in. Hierdoor kreeg de websitebezoeker voorgeschoteld waar hij daadwerkelijk naar zocht: een betrouwbaar en deskundig platform. Gert werd een autoriteit op het gebied van skischoenen.
Ook wilden we het maken van een afspraak makkelijker maken. We verbonden de website met de Outlook-agenda van de winkel, zodat bezoekers zelf een afspraak konden inplannen. Hierdoor verdrievoudigde het aantal afspraken.
Dit werkt ideaal voor de klant en voor Gert en Marita:
Als autoriteit op het gebied van skischoenen (op maat) kon Gert de websitebezoekers écht helpen met waardevolle kennis. Dat had Google gelukkig snel door, waardoor we de website op veel onderwerpen goed vindbaar konden krijgen.
Dit resulteerde in:
Loop je rond met een idee of heb je het gevoel dat je met je huidige onderneming kansen laat liggen? Ga ermee aan de slag! Laat je onderbuikgevoel checken door een betrouwbare club die bij je aansluit. Wij kunnen uitstekend in kaart brengen of er vraag is naar jouw ideeën en hoe het zit met je concurrentie.
Volg je instinct!
Catch The Wave ConceptsGijsvandehoef.nl