Gebruik jij ChatGPT als gratis gebruiker? Grote kans van wel. Dan krijg je binnenkort advertenties te zien op het platform als je een bepaalde vraag stelt.
Misschien is je eerste reactie: wat irritant. Maar als bedrijf kan je er juist op inspelen.
Hier lees je precies wat ChatGPT ads zijn, wat het kost om te adverteren en waarom de eerste maanden interessant kunnen zijn voor jouw bedrijf.
Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit?
ChatGPT ads zien eruit als een soort gesponsord kaartje onderaan het antwoord van ChatGPT. Hierin zit een titel, een korte tekst, een afbeelding en natuurlijk een link naar je website.
Het is voor de gebruiker duidelijk dat het om reclame gaat, omdat er een labeltje met ‘Ad’ of ‘Gesponsord’ bij staat. Het staat ook los van het antwoord van ChatGPT.
Ondanks dat het duidelijk om reclame gaat, is het voor de gebruiker heel relevant. Stel dat hij de volgende vraag stelt:
“Ik ga binnenkort een lange wandeling maken, maar ik heb steeds zoveel last van mijn hiel. Wat kan ik het beste doen?”
ChatGPT geeft je een aantal tips, waaronder de tip om eens goed naar je voeten te laten kijken door een specialist. Vervolgens komt de advertentie van jouw podologie praktijk onder het antwoord tevoorschijn, met een aantrekkelijke tekst, een goede foto en een duidelijke call-to-action naar je website.
Omdat dit voor de gebruiker ontzettend relevant is, is de kans groot dat hij doorklikt naar je site.
Dat brengt ons direct op de volgende vraag. Want wanneer toont ChatGPT jou als antwoord? En kan je dat beïnvloeden?
Wanneer laat ChatGPT jouw oplossing zien in de advertenties?
Gebruikt jouw bedrijf Google Ads? In dat geval bied je in een veiling op zoekwoorden die voor jouw bedrijf interessant zijn.
Dan weet je waarschijnlijk dat jouw advertentie bovenaan in de veiling kan eindigen door een combinatie van factoren: onder andere het juiste bod, een relevante advertentie en landingspagina.
Adverteren in ChatGPT werkt net even anders. Het advertentiemodel van OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, bepaalt zelf welke advertentie wordt getoond.
Het gaat daarbij onder andere om relevantie: biedt jouw bedrijf aan waar de gebruiker naar op zoek is? Dan wordt jouw oplossing in de advertentie getoond.
Hoe werkt dat advertentiesysteem van OpenAI precies?
Het systeem kijkt vooral naar het onderwerp van het gesprek. Dit wordt vervolgens aangevuld met je locatie en het type apparaat dat je gebruikt.
Advertenties worden in Europa niet direct gepersonaliseerd, bijvoorbeeld op basis van eerdere gesprekken of het geheugen van ChatGPT. Dit gebeurt waarschijnlijk later wel, maar het mag alleen als de gebruiker daar expliciet toestemming voor geeft.
Kan een AI jouw website eigenlijk lezen?
Misschien ben je op dit moment niet op zoek om te adverteren in ChatGPT, maar wil je in plaats daarvan dat jouw oplossing als ‘gewoon’ antwoord wordt genoemd.
Als dat zo is, zit het anders. Deze plek kun je namelijk niet kopen, maar moet je ‘verdienen’.
Om in die antwoorden getoond te worden, moet een AI jouw website kunnen lezen en begrijpen.
Veel websites blokkeren AI-bots. Dat betekent dat een AI zoals ChatGPT, Gemini of Claude pagina’s op jouw website niet kan lezen.
Benieuwd hoe dat met jouw website zit? Doe dan onze gratis AI-scan.
Binnen een paar tellen zie je hoe jouw website ervoor staat, en wat wij aanraden om te doen zodat AI jouw website goed kan begrijpen.
Wat doen jullie om mijn advertentie zo goed mogelijk te tonen?
Ga je zometeen via Webvriend adverteren in ChatGPT? Dan doen wij een aantal dingen om je advertentie zo goed mogelijk te tonen.
We voegen bijvoorbeeld context hints toe. We zeggen dan als het ware tegen de AI-tool in welke situaties jouw advertentie relevant is. Het systeem begrijpt dan beter bij welk gesprek jouw oplossing past. Het geeft geen garantie op een vertoning, maar het kan wel het verschil maken.
Waarom is ChatGPT interessant voor jou als bedrijf?
Zoals we eerder noemden, worden advertenties alleen getoond aan gratis gebruikers van ChatGPT, en gebruikers die het goedkope Go-abonnement hebben.
Maar hoeveel mensen zijn dat precies?
Een paar statistieken:
In juni 2026 had ChatGPT wereldwijd meer dan 1 miljard actieve gebruikers, en ruim 80% daarvan gebruikt de dienst gratis.
In Nederland heeft ChatGPT zo’n 4,8 miljoen gebruikers, volgens SimilarWeb. Vorig jaar had bijna 90% van de Nederlandse ChatGPT-gebruikers een gratis abonnement (Telecompaper).
Het is natuurlijk goed mogelijk dat een deel van die gebruikers zal overstappen naar een betaald abonnement, nu er advertenties worden getoond.
Maar dan nog is onze verwachting dat er veel gratis gebruikers overblijven.
Relevant op het juiste moment
Een grote vijver om in te vissen, dus.
Maar misschien nog wel belangrijker is de relevantie van je advertentie, die op het juiste moment getoond wordt.
Mensen beschrijven in ChatGPT hun situatie in eigen woorden. Iemand typt niet “podologie Ede”, maar vertelt dat hij last heeft van zijn voeten, wat hij geprobeerd heeft en dat hij niet weet wat hij moet doen. Die context is veel rijker dan een zoekopdracht van twee woorden. Jouw advertentie verschijnt dus precies op het moment dat iemand een keuze aan het maken is.
Lees hier meer over in ons blog over Agentisch Browsen, en waarom dit de toekomst van zoeken wordt.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Ook niet heel onbelangrijk. Wat betaal je eigenlijk als je wil adverteren in ChatGPT?
Je rekent af per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), via een veiling zoals je die kent van Google Ads.
OpenAI geeft aan dat CPC (kosten per klik) in de veiling tussen de €3 en €5 euro kunnen liggen en adviseert om te starten met een budget van € 1000 of meer om voldoende data te verzamelen en optimaal resultaat te behalen.
In de praktijk zal het benodigde budget per branche sterk verschillen. Daarom adviseren we je graag om het kanaal te testen en te kijken of het voor jou kan werken.
Waarom nu instappen?
ChatGPT heeft op dit moment nog een klein aandeel als zoekmachine, in vergelijking met een gigant als Google. Toch biedt het kansen. Het aantal mensen dat vragen aan een AI-tool stelt, groeit hard, en juist omdat het kanaal nog klein is, zijn er weinig adverteerders actief.
Dat betekent dat de kans groter is dat jouw advertentie getoond wordt binnen jouw branche. Het betekent ook dat de kosten per klik (CPC) lager zijn.
Als je vroeg begint, bouw je daarnaast een leervoorsprong op. Je ontdekt namelijk nu al welke gespreksonderwerpen bij jouw klant spelen, en welke boodschap aanslaat.
Gaan jouw concurrenten over een tijdje beginnen met ChatGPT, dan moeten zij dit nog allemaal leren, terwijl jij al weet wat werkt.
Nadelen van adverteren in ChatGPT
Dat adverteren in ChatGPT nieuw is, is ook direct een nadeel.
Het kanaal is nog niet bewezen, en er zijn nog geen Nederlandse benchmarks waar je uit kunt putten. Dat maakt het lastig te zeggen wat een goede kosten per klik of conversieratio is.
Als je al langer adverteert in Meta of Google, is daar al historie opgebouwd, en heeft het systeem al geleerd wat voor jouw bedrijf goede stappen zijn om te zetten. Het is dus een investering waarvan je vooraf niet goed weet hoe deze uitpakt.
Ons advies is daarom om een expert met je mee te laten kijken voor je aan de slag gaat. Het zou zonde zijn als je zometeen bijvoorbeeld investeert in de verkeerde onderwerpen om op te adverteren. Trek eens aan de bel. We kijken graag wat we voor je kunnen betekenen.
Kan ik zelf beginnen met adverteren?
Nee, op dit moment kan het adverteren alleen nog via mediabureaus en via partners van OpenAI. Later deze zomer komt daar een self-service omgeving bij, vergelijkbaar met je Google Ads-account.
Wil je er vroeg bij zijn en starten met adverteren? Bel ons op of stuur een mailtje. We kijken graag met je mee wat mogelijk is, en stellen alles op de juiste manier in voor jouw bedrijf.