SEO of GEO? Hoe Webvriend werkt aan je online zichtbaarheid
Met de komst van AI is er veel veranderd in de manier van zoeken. Zoveel mogelijk blogjes op je website schrijven werkt niet meer. En die blogs vol stoppen met belangrijke zoekwoorden ook niet. Maar wat dan wel? Hoe word je, en blijf je, online zichtbaar? Moet je nog iets met SEO? Of moet je je volledig richten op GEO?
Als je online zichtbaar wil blijven met je website, is het belangrijk om je niet alleen te richten op zoekmachines zoals Google, maar ook op zogenoemde LLM’s. Dat zijn de AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en AI Overviews.
We nemen je mee in wat er is veranderd, wat dit voor jou betekent en hoe wij bij Webvriend structureel werken aan je online zichtbaarheid.
Wat is SEO?
Al bekend met SEO? Spring dan naar ‘Hoe word je website genoemd in AI?‘
SEO staat voor Search Engine Optimization. Oftewel: je website zo instellen dat hij goed gevonden wordt in verschillende zoekmachines. Dat ging altijd voornamelijk om Google, maar nu worden AI-zoekmachines steeds belangrijker.
Even een korte flashback naar de begintijden van SEO. Stel, je heet Piet en je bent loodgieter in de omgeving van Veenendaal. Je bedrijfsnaam is ‘Installatiebedrijf de Kraan’.
Idealiter sta je dan met je website op de eerste plek in Google als iemand zoekt op ‘loodgieter Veenendaal’.
Goed, je gaat er even voor zitten en tikt een tekst voor de homepage van je website.
“Zoek je een loodgieter in Veenendaal? Als je een loodgieter in Veenendaal zoekt, moet je bij Installatiebedrijf de Kraan zijn. De beste loodgieter in Veenendaal…”
Je snapt ‘m wel. Als je maar zoveel mogelijk zoekwoorden in je tekst propt, kom je uiteindelijk tevoorschijn op deze zoekterm.
Dat kan nu dus niet meer.
Trucjes zoals deze werken nu (gelukkig) niet meer.
Google werd steeds slimmer, en leerde de vraag van de bezoeker beter begrijpen. Daardoor hoefde je je teksten niet meer te overspoelen met de juiste zoektermen, maar kon je ze er ook af en toe en op een leesbare manier in verwerken.
Daardoor viel Piet met zijn site door de mand: de tekst was niet voor de bezoeker geschreven, maar voor Google.
En toen kwam AI…
En die ontwikkeling gooide alles nog eens extra omver.
Want de meeste mensen zoeken allang niet meer op ‘loodgieter Veenendaal’. Ze maken een foto van hun lekkende kraan en sturen die naar ChatGPT: “Mijn kraan lekt op deze plek, hoe fix ik dit?”
ChatGPT denkt even na en legt uit:
- hoe je het zelf kunt repareren;
- wat het ongeveer kost als je een loodgieter belt;
- en welke twee of drie loodgieters in de buurt goed bekendstaan.
Dit noemen we zero-click search. Iemand krijgt een compleet antwoord zonder de zoekmachine te verlaten. Er belandt dus niemand op je website. En toch kan Piet er zomaar een klant bij hebben. De klant vraagt ChatGPT om de contactgegevens of laat zelfs de AI al een offerte opvragen.
Hoe word je website genoemd in AI?
Dat brengt ons bij de volgende stap: hoe zorg je ervoor dat jouw website tussen die aanbevelingen in ChatGPT of een andere AI-bot komt te staan?
AI-modellen baseren hun antwoord op wat ze van jou kunnen vinden. Denk aan alles wat van je bedrijf online staat:
- Je Google Bedrijfsprofiel,
- Reviews die je online hebt staan
- Wat andere websites over je zeggen
…en natuurlijk je website zelf.
Oftewel: alles wat er in de loop van de jaren over en op je website is gepubliceerd.
Dat is de autoriteit die je hebt opgebouwd, en precies dat is waar online zichtbaarheid tegenwoordig om draait.
Benieuwd of jouw website in AI-zoekmachines naar voren komt, en hoe dit beter kan? Doe dan onze gratis AI-scan.
Hoe bouw je die autoriteit op voor AI en SEO?
‘Autoriteit opbouwen’ klinkt als iets groots. En dat is het in zekere zin ook wel.
Net als bij de start van je bedrijf kost het voor je website tijd en energie om online vertrouwen op te bouwen.
Gelukkig kun je klein beginnen. Maak als eerste een Google Bedrijfsprofiel en hou deze actief bij, zodat je in elk geval lokaal zichtbaar wordt.
Ga daarnaast actief reviews verzamelen bij je tevreden klanten. Dat is niet alleen voor nieuwe klanten een goed signaal, maar ook (AI-)zoekmachines pakken dit op.
En dan de grootste stap: de content op je eigen website.
Wat voor content staat er eigenlijk op je website?
De volgende kans om serieus genomen te worden door AI (en niet geheel onbelangrijk: door je bezoekers), is om de content op je website kritisch langs te gaan.
Is wat geschreven wordt echt van waarde? Of had het net zo goed door AI geschreven kunnen zijn? (Of heb je het misschien al met AI geschreven?)
Elke AI-tool stampt in een paar minuten een stapel blogs over lekkende kranen uit de grond. Als Installatiebedrijf de Kraan dat ook doet, is de site dus niet uniek en biedt hij lezers geen meerwaarde. Waarom zou AI hem dan als bron gebruiken?
Wat heeft dan wel waarde? Dat is iets dat alleen jij kan vertellen of laten zien:
- Data die je in de loop van de tijd hebt opgebouwd. En dan het liefst data die niemand anders heeft. Bijvoorbeeld: in welke maand gaan cv-ketels het vaakst kapot in Veenendaal? Dit is unieke content die niemand anders heeft. Nieuwswaardig voor een persbericht of vakblad, en elke website of AI die erover schrijft, noemt jou als bron.
- Echte voorbeelden, het liefst met foto’s of filmpjes. Laat zien dat je er echt verstand van hebt. Natuurlijk hoef je niet altijd in detail te treden. Maar door iets uit te leggen, laat je zien dat jij de vakman bent. (Bonuspunten als je filmpjes gebruikt, dit kost wat meer energie maar kan zomaar gekopieerd en geplakt te worden zoals tekst.)
- De certificaten die je hebt behaald. Deze geven het bewijs dat je weet wat je doet.
Wat is GEO?
Je website optimaliseren voor AI-zoekmachines wordt ‘GEO’ genoemd: Generative Engine Optimization.
Laat je door die term niet gek maken. Bij Webvriend zien we SEO en GEO niet als twee losse vakgebieden. We zien het meer als optelsom.
Wat je voor Google goed doet, bijvoorbeeld duidelijke content, sterke reviews en het aantonen van je autoriteit, werkt ook voor AI-zoekmachines. En andersom. We pakken het daarom op als één geheel, en zetten ons in voor jouw online vindbaarheid.
Hoe werkt Webvriend met SEO, GEO en AI?
Zoals we noemden doen we niet alleen aan ‘SEO’ of alleen aan ‘GEO’.
In plaats daarvan zorgen we ervoor dat je website vindbaar is in de zoekmachines van Google en van AI.
Dat doen we door het combineren van technische optimalisatie met unieke kennis, autoriteit en een sterke online reputatie. Zo bouwen we niet alleen aan betere rankings, die na verloop van tijd kunnen verdwijnen, maar aan duurzame online zichtbaarheid.
Onze werkwijze
- Analyse en nulmeting
We starten met een analyse van je website, de concurrentie en je huidige zichtbaarheid, in Google en in AI. - We bepalen de prioriteiten voor jouw website
Ieder kwartaal kiezen we samen de belangrijkste speerpunten: techniek, content, lokale vindbaarheid, autoriteit of AI-vindbaarheid. - Uitvoering en monitoring
We voeren uit en volgen doorlopend de resultaten: posities, verkeer en zichtbaarheid in zoekmachines en AI-platformen. - Evalueren en bijsturen
Aan het eind van elk kwartaal evalueren we en bepalen we de speerpunten voor het volgende kwartaal. Zo blijft de strategie aansluiten op jouw doelen.
Meer weten over onze aanpak? Kijk dan op onze pagina over online marketing of ontdek hoe een online strategie je bedrijf verder helpt
Is jouw website online vindbaar?
Benieuwd of ChatGPT en andere AI-platformen jouw bedrijf al noemen? Doe onze gratis AI-scan en ontdek binnen een paar minuten hoe jouw bedrijf ervoor staat, en waar je kansen liggen.