Online marketing is een must voor je naamsbekendheid en bedrijfsgroei. Voor steeds meer bedrijven is dit een no-brainer: ze zien marketing als een investering met meetbare resultaten. Maar hoe bepaal je het budget dat je hiervoor vrijmaakt? In dit blog leggen we uit wat je moet weten om een effectief online marketingbudget vast te stellen.

Wat valt er onder je online marketingkosten?

Voordat je een budget bepaalt, is het belangrijk om te weten welke kosten onder online marketing vallen. Denk hierbij aan:

  1. Personeelskosten: De inzet van je eigen medewerkers.
  2. Externe expertise: Het inhuren van een online marketingbureau, consultants of specialisten zoals een signmaker.
  3. Advertentiekosten: Budget voor campagnes op platforms zoals Google en sociale media.
  4. Marketingmateriaal: Ontwikkeling van content, visuals en promoties.
  5. Geschenken en sponsoring: Extra’s die bijdragen aan je merkbekendheid.

Begin bij je doel en sleutelresultaten

De basis voor een effectief marketingbudget ligt in het bepalen van je doelen en de resultaten die je wil zien. Begin hiermee voordat je nadenkt over budgetten.

  1. Doel: Naamsbekendheid in regio Ede + 25 km verbeteren
  2. Resultaten: 25% meer mensen herkennen ons merk in onze regio en er draait een maandelijkse campagne via onze social media kanalen voor het bereiken van nieuwe klanten.

Door je doelen concreet te maken, kun je ze later beter meten en evalueren.

Hoe richt je je marketingmix in?

Na het bepalen van je doelen bepaal je de marketingmix. Dit is simpelweg de verdeling van je marketingactiviteiten. Onderzoek wijst uit dat een effectieve marketingmix een balans biedt tussen:

  1. Merkopbouw (60%): Activiteiten gericht op het vergroten van je naamsbekendheid, zoals advertenties in lokale of landelijke bladen, social media-campagnes, PR, deelname aan- of zelf organiseren van evenementen, etc..
  2. Performance marketing (40%): Gericht op directe resultaten, zoals adverteren in Google en het optimaliseren van je organische zoekresultaten.

Deze verdeling is een goed uitgangspunt, maar kan aangepast worden afhankelijk van je branche en doelen.

Hoeveel budget is nodig?

Een veelgebruikte richtlijn is om 5-10% van je omzet te reserveren voor marketing. Dit percentage is gebaseerd op nationale en internationale onderzoeken en kan verschillen per branche.

Grip houden op de marketingkosten

Het beheersen van je marketingbudget begint met heldere doelstellingen en ritme in evaluaties hoe het loopt. Door regelmatig te evalueren weet je wat wat werkt en wat niet. Dan helpt je te sturen. Door flexibel te blijven en continu kleine aanpassingen te doen op basis van verzamelde inzichten, kun je het rendement van je marketing optimaliseren.

Voor de evaluatie heb je data nodig. Er zijn veel manieren om data te verzamelen en te analyseren. De meest gebruikte manier is Google Analytics en aanverwante tools van Google.

Hulp nodig?

De verdeling van je marketingbudget is geen statisch proces. Het vraagt om flexibiliteit en aanpassingsvermogen. Heb je goede mensen in je team om dit te managen, dan zit je goed. Maar als je hulp nodig hebt, staan wij klaar om je te ondersteunen. Maak kennis met Webvriend!