Het jaar afsluiten tips

Hoe bepaal je het budget voor je (online) marketing?

Online marketing is een must voor je naamsbekendheid en bedrijfsgroei. Voor steeds meer bedrijven is dit een no-brainer: ze zien marketing als een investering met meetbare resultaten. Maar hoe bepaal je het budget dat je hiervoor vrijmaakt? In dit blog leggen we uit wat je moet weten om een effectief online marketingbudget vast te stellen.

Wat valt er onder je online marketingkosten?

Voordat je een budget bepaalt, is het belangrijk om te weten welke kosten onder online marketing vallen. Denk hierbij aan:

  1. Personeelskosten: De inzet van je eigen medewerkers.
  2. Externe expertise: Het inhuren van een online marketingbureau, consultants of specialisten zoals een signmaker.
  3. Advertentiekosten: Budget voor campagnes op platforms zoals Google en sociale media.
  4. Marketingmateriaal: Ontwikkeling van content, visuals en promoties.
  5. Geschenken en sponsoring: Extra’s die bijdragen aan je merkbekendheid.

Begin bij je doel en sleutelresultaten

De basis voor een effectief marketingbudget ligt in het bepalen van je doelen en de resultaten die je wil zien. Begin hiermee voordat je nadenkt over budgetten.

  1. Doel: Naamsbekendheid in regio Ede + 25 km verbeteren
  2. Resultaten: 25% meer mensen herkennen ons merk in onze regio en er draait een maandelijkse campagne via onze social media kanalen voor het bereiken van nieuwe klanten.

Door je doelen concreet te maken, kun je ze later beter meten en evalueren.

Hoe richt je je marketingmix in?

Na het bepalen van je doelen bepaal je de marketingmix. Dit is simpelweg de verdeling van je marketingactiviteiten. Onderzoek wijst uit dat een effectieve marketingmix een balans biedt tussen:

  1. Merkopbouw (60%): Activiteiten gericht op het vergroten van je naamsbekendheid, zoals advertenties in lokale of landelijke bladen, social media-campagnes, PR, deelname aan- of zelf organiseren van evenementen, etc..
  2. Performance marketing (40%): Gericht op directe resultaten, zoals adverteren in Google en het optimaliseren van je organische zoekresultaten.

Deze verdeling is een goed uitgangspunt, maar kan aangepast worden afhankelijk van je branche en doelen.

Hoeveel budget is nodig?

Een veelgebruikte richtlijn is om 5-10% van je omzet te reserveren voor marketing. Dit percentage is gebaseerd op nationale en internationale onderzoeken en kan verschillen per branche.

Grip houden op de marketingkosten

Het beheersen van je marketingbudget begint met heldere doelstellingen en ritme in evaluaties hoe het loopt. Door regelmatig te evalueren weet je wat wat werkt en wat niet. Dan helpt je te sturen. Door flexibel te blijven en continu kleine aanpassingen te doen op basis van verzamelde inzichten, kun je het rendement van je marketing optimaliseren.

Voor de evaluatie heb je data nodig. Er zijn veel manieren om data te verzamelen en te analyseren. De meest gebruikte manier is Google Analytics en aanverwante tools van Google.

Hulp nodig?

De verdeling van je marketingbudget is geen statisch proces. Het vraagt om flexibiliteit en aanpassingsvermogen. Heb je goede mensen in je team om dit te managen, dan zit je goed. Maar als je hulp nodig hebt, staan wij klaar om je te ondersteunen. Maak kennis met Webvriend!

Heeft online marketing zin als ik een klein bedrijf heb?

Wanneer beginnen met online marketing?

Online marketing is een onmisbaar onderdeel van veel bedrijven, maar wanneer is het juiste moment om hiermee te starten? In dit blog bespreken we wat online marketing precies inhoudt, waarom het belangrijk is, voor wie het interessant is en hoe je het beste kunt beginnen.

Wat is online marketing?

Online marketing is meer dan alleen het hebben van een website. Het draait om het aantrekken van aandacht en het vergroten van je zichtbaarheid bij potentiële klanten. Dit kan via socialmediakanalen, je website en andere digitale platforms. Het doel is om mensen die jouw bedrijf nog niet kennen, kennis te laten maken met jouw producten of diensten.

Denk bijvoorbeeld aan een bedrijf dat hoogwerkers verhuurt. Natuurlijk wil je dat klanten je bedrijfsnaam herkennen, maar om echt nieuwe klanten te trekken, moet je zorgen dat je ook gevonden wordt op relevante zoektermen of via advertenties. Dit maakt online marketing essentieel voor bedrijven die willen groeien.

Voor wie is online marketing interessant?

Veel bedrijven denken onterecht dat online marketing alleen relevant is voor webshops of bedrijven die producten verkopen. Gelukkig is dit een achterhaalde mythe. Online marketing is interessant voor elke organisatie met een doelgroep die zich online oriënteert. Of je nu interieurbouwer bent, maatwerkschoenen verkoopt of in de B2B-sector actief bent, de kans is groot dat je klanten zich online verdiepen in hun opties.

Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht van online marketing, maar er zijn er nog genoeg die hier niet actief mee bezig zijn. Voor hen ligt er een grote kans om nieuwe markten te betreden.

Wanneer moet je beginnen?

Het starten met online marketing is niet iets wat je zomaar doet. Ons advies is om eerst te bewijzen dat je product of dienst aanslaat. Dit kun je doen door te verkopen via je eigen netwerk of kanalen zoals LinkedIn. Zodra je merkt dat mensen je product of dienst kopen en bereid zijn om ervoor te betalen, weet je dat er potentie is.

Pas op dat moment is het slim om een online marketingbureau in te schakelen. Als je nog niet zeker weet of je aanbod werkt, kan online marketing een kostbare valkuil zijn. Begin dus klein, test je markt en werk vanuit daar verder.

Waar moet je beginnen?

Veel mensen denken dat de website de eerste stap is, maar dat is niet helemaal waar. Voordat je een website bouwt, moet je een goed verhaal hebben.

Dit begint bij je positionering:

  1. Wie is je doelgroep? Begrijp wie je klanten zijn en wat hen beweegt.
  2. Wat speelt er bij je doelgroep? Wat zijn hun pijnpunten en onderliggende motieven?
  3. Wie ben jij? Wat maakt jouw bedrijf uniek en waarom ben jij de juiste partij om hun problemen op te lossen?
  4. Wat is je plan? Heb je een duidelijke call-to-action? Wil je dat klanten meteen een afspraak maken of liever eerst contact opnemen?

Een goed doordachte positionering zorgt ervoor dat je website niet alleen mooi is, maar ook effectief. Klanten zijn namelijk niet geïnteresseerd in wat jij allemaal kunt; ze willen weten hoe jij hun probleem kunt oplossen. Zorg dat dit centraal staat op je website.

Conclusie

Online marketing kan een krachtige motor zijn voor je bedrijf, maar het is belangrijk om hier pas mee te starten als je zeker weet dat je product of dienst werkt. Begin met een sterke positionering en bouw vanuit daar verder. Door strategisch te werk te gaan, kun je online marketing inzetten om echt resultaat te behalen.

Kun je online alleen lokaal zichtbaar en vindbaar worden?

Ja, dat kan. Veel ondernemers hebben de behoefte om hun bedrijf alleen lokaal zichtbaar en vindbaar te maken. Dit kan bijvoorbeeld zijn omdat ze zich richten op lokale klanten of specifieke diensten aanbieden waarvoor ze monteurs in de regio inzetten. Maar hoe pak je dat aan? In deze blog leggen we je uit hoe je lokaal zichtbaar wordt en voorkomt dat je marketingbudget verspild wordt aan klanten buiten je bereik.

Waarom alleen lokaal zichtbaar zijn?

Er zijn tal van redenen waarom een bedrijf ervoor kiest om lokaal zichtbaar te zijn. Sommige bedrijven leveren geen landelijke dekking of bieden specifieke diensten die alleen in een beperkte regio beschikbaar zijn. Denk bijvoorbeeld aan bedrijven die monteurs inzetten voor onderhoud of reparaties. Het is dan logisch om je marketing te richten op klanten in je directe omgeving.

Daarnaast is het belangrijk om te voorkomen dat je aanvragen krijgt uit regio’s waar je niets aan hebt. Stel je voor dat je bedrijf in Ede is gevestigd, dan wil je niet dat je marketingbudget besteed wordt aan klanten uit Zuid-Limburg of Noord-Friesland. Het goede nieuws is dat veel mensen die online zoeken, specifiek op zoek zijn naar lokale bedrijven. Volgens een onderzoek van Google zoekt maar liefst 70% van de mobiele gebruikers naar een lokale partij.

Hoe zorg je voor lokale zichtbaarheid?

Er zijn verschillende manieren om je bedrijf lokaal zichtbaar en vindbaar te maken. Hieronder bespreken we de meest gebruikte methoden.

1. Google Maps optimaliseren

Naast adverteren is het optimaliseren van je vindbaarheid op Google Maps essentieel. Dit valt onder zoekmachineoptimalisatie (SEO) en helpt je om zichtbaar te worden in de lokale zoekresultaten. Wanneer iemand zoekt naar bijvoorbeeld “bakwagen huren”, herkent Google dit als een lokale zoekopdracht. Het resultaat? Een Google Maps-kaartje met lokale aanbieders.

Wil je hoger in de resultaten in Google maps komen, dan werk je aan de volgende punten.

  1. Verzamel Google Reviews: Klantenrecensies spelen een grote rol in je zichtbaarheid. Hoe meer positieve reviews, hoe groter de kans dat je bovenaan komt te staan.
  2. Optimaliseer je bedrijfsprofiel: Zorg ervoor dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld met actuele informatie zoals openingstijden, adres en contactgegevens.
  3. Gebruik lokale zoekwoorden: Verwerk relevante zoektermen in je bedrijfsomschrijving.

2. Zet lokale online platformen in

Lokale platformen, zoals websites van ondernemersverenigingen, websites van lokale kranten zoals de Lunterse Krant en platformen als Indebuurt bieden bedrijven vaak de mogelijkheid van een bedrijfsvermelding. Zorg ervoor dat je op alle relevante platformen een vermelding hebt (met link naar je website).

3. Lokaal adverteren

Adverteren is een krachtige manier om je bedrijf lokaal onder de aandacht te brengen. Dit kan zowel via social media als via zoekmachines zoals Google en Bing. Het is mogelijk om je advertenties heel lokaal in te stellen. Social media kanalen bieden adverteerders veel handige middelen om te adverteren. Je kunt lokaal adverteren door een straal om je bedrijf in te stellen van 10 kilometer en alleen binnen die straal advertenties te tonen.

Ook zoekmachines zoals Google en Bing bieden je handige middelen om je advertenties alleen lokaal te vertonen. Zo zorg je ervoor dat je advertentie alleen wordt vertoond aan de mensen die lokaal zoeken.

Met deze aanpak voorkom je dat mensen buiten je werkgebied je advertenties zien, waardoor je marketingbudget efficiënter wordt ingezet.

Waar moet jij beginnen?

Is het mogelijk om alleen lokaal zichtbaar en vindbaar te worden? Absoluut! Door gebruik te maken van lokale advertenties en je vindbaarheid op Google Maps te optimaliseren, zorg je ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar wordt voor de juiste doelgroep. Waar jij moet beginnen? Laat je adviseren over welke aanpak het beste bij jouw bedrijf past. Een online marketingbureau helpt je inzicht te krijgen welke stappen jij moet nemen om lokaal succes te behalen.

Meer omzet genereren: deze 3 manieren werken

Meer omzet genereren met online marketing? Zo doe je dat!

Wil je meer omzet genereren? Daarvoor kun je online marketing goed inzetten. In dit artikel geven we je tips om meer omzet te halen uit bestaande en nieuwe klanten. 

Begin bij bestaande klanten

Meer omzet genereren begint altijd bij je bestaande klanten. Het is veel eenvoudiger om extra omzet bij bestaande klanten te genereren, dan nieuwe klanten te werven. Wat kun je online inzetten om dat voor elkaar te krijgen?

Zet e-mailmarketing in

E-mail blijft razend populair. Het is een snel, persoonlijk en effectief communicatiemiddel. Ook voor marketing doeleinden. Heb je een autogarage? Herinner je klanten eraan dat het tijd is voor een grote beurt. Verkoop je aanhangwagens? Breng klanten op de hoogte van nieuwe occasions. Ontwerp je keukens? Geef tips voor onderhoud en styling. Dit kun je geautomatiseerd doen, via een tool als Mailchimp.

Houd social kanalen up-to-date

Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest: sociale media schiet als paddestoelen uit de grond. Moet je echt op élk kanaal aanwezig zijn? Nee hoor. Liever kwaliteit dan kwantiteit. Kies voor sociale media waar jouw klanten te vinden zijn. Werk je in de B2B-sector? Zet dan LinkedIn in. Richt jij je op Gen Z? Denk eens na over TikTok. Bied je een inspiratieproduct? Pinterest is the way to go.

Investeer in een CRM-systeem

Customer relationship management is niets anders dan weten wie je relaties zijn. In een CRM-systeem organiseer en beheer je al je contacten. Van klanten tot leveranciers. Breng je een nieuw product uit? Lever je binnenkort een aanvullende dienst? Er zijn vast bestaande klanten die hier baat bij hebben. Door een CRM-systeem in te zetten, weet je wie dit zijn én kun je hen eenvoudig bereiken.

Gebruik een platform als Leadinfo

Wat als je kunt weten welk bedrijf jouw website bezoekt? Dat kan! Een platform als Leadinfo geeft jouw bezoekers een gezicht. Je kunt zien welke bedrijven (en ook klanten) op je website komen en welke pagina’s ze bekijken. Zo kun je ze een gericht aanbod doen. En daarvoor is dat CRM-systeem natuurlijk ook weer handig.

(Tekst gaat verder onder de afbeelding)

Meer omzet genereren: deze 5 manieren werken

Werf nieuwe klanten

Een tweede spoor dat je altijd moet bewandelen is new business. Zonder nieuwe klanten heb je geen bestaansrecht. Nieuwe klanten vind je via allerlei kanalen, waarbij je netwerk natuurlijk het meest eenvoudig en effectief is. Maar als alles van jouw netwerk afhangt, bouw je niet aan een duurzaam bedrijf. Dus: investeer in een effectief online kanaal.

Zonder nieuwe klanten heb je geen bestaansrecht

Ontwikkel een online strategie voor jouw bedrijf

Een goede strategie geeft richting en kaders. Het is vaak het verschil tussen winst en verlies. Heb je hulp nodig bij het formuleren van een sterke strategie? Wij pakken graag met je door! Wil je meer omzet halen? Verkopen of leads genereren? Samen zorgen we ervoor dat jouw online marketingcampagne winst oplevert. Start niet lukraak met marketingcampagnes, laten we eerst inventariseren hoe jouw online markt eruit ziet. In dit artikel gaan we daarop door.

Daarbij vergeten we ook niet om te kijken naar wat je concurrenten doen. Hoe genereren zij meer omzet met hun website? Hoe zorgen zij ervoor dat klanten hen niet alleen weten te vinden, maar ook aangespoord worden om in actie te komen? Wat valt op? Wat kunnen we doorvoeren (zonder het één-op-één te kopiëren)? We ontleden hun strategie.

Bouw een website die als basis fungeert voor al je online kanalen

Wil je meer omzet genereren? De eerste stap is het aantrekken van de juiste bezoekers. Je kunt nog zo’n fantastisch product of dienst aanbieden, maar als jouw doelgroep je niet weet te vinden, heb je daar niets aan. Investeer in je online naamsbekendheid. Zorg voor een consistente, herkenbare huisstijl die je kunt gebruiken voor al je uitingen online en offline.

Heb je al een bestaande website, neem ‘m dan eens onder de loep. Weet je zeker dat de gebruikerservaring optimaal is? Of vertrouw je daarop omdat je jaren geleden een website hebt laten maken? Met conversie optimalisatie verbeteren we je website. Het doel? Met hetzelfde aantal bezoekers meer online resultaat en daardoor meer omzet behalen.

Blijf optimaliseren en zet in op de lange termijn. Verwacht geen wonderen binnen drie maanden, maar onderschat ook niet wat consistentie op de lange termijn kan opleveren. Onze klanten leveren het bewijs dat dit werkt!

Werk aan goede vindbaarheid (SEO)

Niet alleen een goede website en strategie helpen je om de juiste doelgroep te bereiken – en meer omzet uit bestaande klanten te halen, ook ijzersterke content. Daarvoor zet je marketing in, zoals zoekmachine optimalisatie.

Een andere term voor zoekmachine optimalisatie is SEO. Dat staat voor Search Engine Optimization en zet je in om beter vindbaar te worden. Zo krijg je meer bezoekers via zoekmachines als Google op je website. (Kanttekening: content is een van de onderdelen van SEO.)

Bied relevante content op elke relevante pagina. Van je homepage tot landingspagina. Van detailpagina tot je contactpagina. Schrijf je die teksten zelf of laat je dat over aan een professionele tekstschrijver? In dit artikel sommen we de voordelen van een professionele tekstschrijver op.

Meer klanten, meer omzet, meer relevante content

Meer leads door aantrekkelijke content

‘Ik kan dat toch prima zelf?’ Het schrijven van overtuigende teksten omvat meer dan een lekker leesbaar stukje kunnen tikken. De teksten op je website moeten er niet alleen voor zorgen dat je bezoekers blijven ‘hangen’, maar ook dat ze in actie komen. Om lid te worden van je nieuwsbrief, een afspraak te maken, een product aan hun digitale winkelmandje toe te voegen of contact met je op te nemen. In marketingtermen: de content op je site moet converteren.

Wil je meer omzet bij bestaande klanten? Of meer omzet met je webshop behalen? Dan is SEO, en het (laten) schrijven van wervende teksten als onderdeel daarvan, verstandig. Let wel, dit moet in harmonie zijn met de rest van je website.

Meer online resultaat door adverteren

Wil je snel betere naamsbekendheid in de regio of landelijk? Zet dan SEA en social advertising in. SEA staat voor Search Engine Advertising en zet je in om direct vindbaar te zijn op specifieke onderwerpen. Het verschil tussen SEO en SEA? Met SEO creëer je organische vindbaarheid in zoekmachines, met SEA betaal je voor het plaatsen van een advertentie in zoekmachines.

Het voordeel van SEA is dat je heel gericht kunt adverteren op zoekwoorden die voor jou relevant zijn. Bovendien kun je gericht doelgroepen aanspreken, waardoor je (snel) vindbaar wordt op topposities in Google.

Houd grip op je budget

Nog een voordeel van SEA is dat je grip op je budget hebt. Dat is een van de misvattingen over SEA, dat het je klauwen met geld kost. Dat hoeft zeker niet zo te zijn. Bij zoekmachines kun je een limiet per dag voor je advertenties instellen. Zo houd je de volledige controle over je uitgaven.

Daarnaast heb je inzicht in het effect van je campagnes, waardoor je kunt bijsturen wanneer dat nodig is. SEA is naast SEO een sterke manier om meer omzet te maken.

Natuurlijk kun je ook op social media adverteren: social advertising. Van Facebook tot Pinterest. Het ligt er maar net aan waar jouw doelgroep te vinden is. Focus op het verkrijgen van een publiek, niet alleen extra volgers.

Wil je de mogelijkheden bespreken om meer omzet te genereren met online marketing? Daar zijn wij wel voor te porren. Laat je van je horen?

 

7 voordelen van online marketing

Zonder actieve verkoop geen gezond bedrijf, zo eenvoudig is het. De manier waarop we kopen en verkopen is wel behoorlijk aan het veranderen. Waarom zou je anno 2024 in moeten zetten op online marketing? Onze 7 belangrijkste redenen vind je hier!

#1 Digitalisering

De digitalisering van onze maatschappij is niet meer tegen te houden, en als je succesvol wilt zijn als bedrijf, spring je maar best op de trein. Je doelpubliek migreert dus waarschijnlijk ook meer en meer naar digitale kanalen, en het is aan jou om deze trend te volgen en ook een online bedrijf te worden. Je hebt talloze mogelijkheden binnen online marketing om je doelgroep te bereiken via digitale kanalen zoals mailinglijsten, advertenties op sociale netwerken, influencer marketing, enz. Het is belangrijk om je potentiële klanten goed te kunnen inschatten om te kunnen achterhalen welke kanalen het beste geschikt zijn om deze personen te bereiken.

#2 Krijg nieuwe klanten

Je hebt ongetwijfeld doelstellingen met je bedrijf. Vaak is sales de drijvende kracht achter het behalen van dit soort doelstellingen. Zonder sales haal je geen nieuwe klanten binnen en houd je bestaande klanten niet automatisch vast. En sinds marketing over het algemeen in dienst staat van sales, is online marketing een mooi middel om je sales kracht bij te zetten. Ook als je een klein bedrijf hebt.

Door in te zetten op je vindbaarheid online of een lokale advertentiecampagne via social media, werk je aan een extra kanaal voor het genereren van sales.

Online marketing kan je zichtbaarheid enorm vergroten. Dankzij de eerder besproken digitalisering, vind je je klanten steeds vaker online – op social media of aan het surfen op het internet. Dit maakt het een perfecte plek voor jouw bedrijf om zichzelf van z’n beste kant te tonen en zo nieuwe klanten aan te trekken. Zelfs als je reeds een stevig marketing plan hebt binnen je bedrijf, kan online marketing een nieuwe kanaal zijn dat extra touchpoints met de klant binnenhaalt. Zo heeft je klant jouw merk nog vaker en sterker voor ogen gedurende de klantreis, en is de kans natuurlijk groter dat de klant uiteindelijk besluit om voor jouw product te gaan.

Online marketing hoeft dus niet de enige soort marketing te zijn waarop je je toelegt, maar het is zeker een van de meest gebruikte kanalen tegenwoordig. Afhankelijk van de leeftijd van je doelgroep en andere factoren, kan je bepalen welke verhouding tussen “traditionele” marketing en online marketing binnen je bedrijf optimaal is.

#3 Tweerichtingsverkeer

Traditionele marketing is vaak eenrichtingsverkeer, denk maar aan billboards, advertenties of reclame op de televisie. De klant krijgt ze onder ogen, maar kan er geen interactie mee hebben. Met online marketing heb je vaak wel die mogelijkheid. Als je van email gebruik maakt, kan de klant op je mailtje of nieuwsbrief antwoorden. Post je op social media, kan de klant een reactie achterlaten of een berichtje plaatsen. Als je hierop inspeelt en de juiste tools gebruikt, kan je dus de dialoog aangaan met je klant – een kans die je met traditionele marketing niet hebt.

#4 Bereik je doelgroep

Richt je je met je producten of diensten op jonge doelgroepen of juist op de oudere doelgroepen? De een oriënteert zich anders dan de ander, maar beide doelgroepen zijn online te vinden. En het mooie is dat jij kunt kiezen waar je gevonden wilt worden.

#5 Verbeter je concurrentiepositie

Stel je voor. Jouw winkel, werkplaats of kantoor bevindt zich direct naast die van je concurrent. Elke dag lopen potentiële klanten voorbij. Maar ze gaan niet bij jou naar binnen. Ze kiezen voor je buurman. En waarom? Hij is zichtbaar, en jij niet.

Zo is het met veel bedrijven online. Zorg ervoor dat je geen klanten misloopt, door geen website te hebben. Of geen víndbare website te hebben.

Maar, horen we wel eens: ‘Mijn website komt toch tevoorschijn, als je zoekt op mijn bedrijfsnaam?’. Huidige klanten zullen daar ongetwijfeld op zoeken. Maar wil je je klantenbestand vergroten, dan heb je nieuwe bezoekers op je website nodig. Die kennen je bedrijf meestal nog niet. Ze zoeken in plaats daarvan op je product of dienst. Geef de concurrent geen ruim baan, maar zorg dat jouw bedrijf ook te vinden is op zoektermen die voor jou relevant zijn.

#6 Spreid risico’s

Je wilt de waarde en de continuïteit van acquisitie niet verbinden aan één persoon. Valt deze medewerker weg, dan valt het netwerk ook weg. Het helpt om meerdere kanalen open te hebben staan, zeker in tijden van crisis of onzekerheid. Een combinatie van off- en online leads generen is altijd het beste.

#7 Groot voordeel: alles is te meten

Met een offline marketingmiddel is het vaak lastig om exact te meten wat het rendement is uit de investering. Internetmarketing heeft daarom als groot voordeel dat u exact weet wat je per bezoeker betaalt en wat een lead dus uiteindelijk kost. Hierdoor kun je het rendement bepalen en valt van te voren, op basis van statistieken, een juist marketingbudget en advertentiebudget te kiezen. Het gezegde meten = weten, geldt dus zeker voor internetmarketing.

Zie jij het zitten?

Online marketing is altijd interessant. Dat klinkt cliché, maar is echt zo. Het is niet afhankelijk van de markt. Er is online altijd wel vraag naar jouw product of dienst. Is het niet landelijk, dan wel lokaal. Is het niet via Google, dan wel via Pinterest.

Benieuwd hoe wij online marketing organiseren? Bekijk onze methode voor meer info. We spreken je graag!

 

Mag een concurrent adverteren op mijn bedrijfsnaam?

‘Als ik mijn bedrijfsnaam intik, dan komt mijn concurrent bovenaan te staan.’ We spreken wel eens een verontwaardigde ondernemer met deze boodschap. En dat begrijpen we goed. Het voelt oneerlijk. Iemand die op Google zoekt naar jouw bedrijf, ziet de concurrent erboven. Dat zou niet moeten kunnen, toch? Of mag dat wel? En wat kun je ertegen doen?

Mag een bedrijf adverteren op mijn bedrijfsnaam?

Herken je dat gevoel? Je zoekt naar je eigen bedrijf, en ziet vervolgens de website van de concurrent erboven staan. Misschien is het jou ook wel eens overkomen, dat een concurrent adverteert op jouw bedrijfsnaam. Dan rijst de vraag: mag dat? Het simpele antwoord: ja. Helaas wel.

Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen jouw handelsnaam en jouw merknaam. Adverteren op het eerste mag niet. Daar heb je het ‘alleenrecht’ op. Een ander bedrijf mag wel adverteren op jouw merknaam. Let op: op jouw merknaam. Niet: met jouw merknaam. De concurrent mag jouw merknaam dus als zoekwoord gebruiken, maar niet in de advertentietekst verwerken.

De concurrent mag jouw merknaam dus als zoekwoord gebruiken, maar niet in de advertentietekst verwerken.

Waarom adverteert een bedrijf op mijn merknaam?

Maar waarom zouden ze dat doen? Het hoeft geen opzet te zijn. Als je een algemene merknaam hebt, zoals ‘autolak op maat’, dan kan dat overeenkomen met een zoekterm. Het is ook mogelijk dat een concurrent dit wel met een bepaalde intentie doet. Ga het gesprek hierover eens aan.

Wat kan ik doen als een bedrijf adverteert op mijn merknaam?

Wij adviseren: adverteer altijd op je eigen bedrijfsnaam. Zo ben je zelf zichtbaar met je eigen naam. Met een ‘Branded Google Ads campagne’, zoals dat heet, sta je vrij snel en goedkoop bovenaan. Want jouw advertentie sluit het beste aan bij de zoekterm. Wil je het spelletje meespelen? Dan kun je ook adverteren op de merknaam van jouw concurrent.

Waarom zou ik zelf adverteren op mijn merknaam?

Adverteren op je eigen merknaam vergroot je online zichtbaarheid en naamsbekendheid…

  • … snel – Een Google Ads campagne opzetten is de snelste manier om concurrentie voor te zijn. Een advertentie is zo gemaakt. Het werkt goed voor de korte termijn. Tussentijds werken we aan het verbeteren van jouw organische posities voor de lange termijn.
  • … effectief – Jouw advertentie sluit het beste aan bij de zoekterm. Zoekt iemand op ‘Webvriend’, dan is een advertentie met content over Webvriend, verwijzend naar het domein ‘Webvriend.nl’ het meest relevant. Daar kan een concurrent niet tegenop.
  • … en goedkoop – Jouw advertentie krijgt een hogere kwaliteitsscore, vanwege de redenen hierboven. Dan zijn ook de kosten lager.

Heb jij al inzicht in hoe jouw markt er online uitziet? Hoe jouw concurrenten scoren? Of wil je een branded campagne opzetten? Wij doen graag een concurrentieanalyse voor je en zetten een SEA-campagne op. Je krijgt inzicht in welke kansen je online laat liggen én vergroot je zichtbaarheid. Wanneer beginnen we?

Auto

Wat kost het om een website te laten bouwen?

‘Wat kost een website?’ Als je die vraag aan Google stelt, vind je bedrijven waar je al voor 5 euro per maand een website kunt laten maken. En bedrijven waar je minimaal 15.000 euro moet uitgeven voor een échte knappe website. Waar doe je goed aan?

Zie je website als een auto

Er is niet één antwoord op de vraag wat een website kost. Een website is niet zoiets als een fles afwasmiddel of een pakje boter. Het is geen homogeen product dat door iedereen te maken is en iedereen dezelfde ervaring bezorgt. Een website laten maken, lijkt meer op het aanschaffen van een auto.

Op weg naar je bestemming

Een website is een middel waarmee je ergens komt. Net zoals een auto. Zeg je bij een dealer dat je een auto nodig hebt, dan zal de eerste vraag ongetwijfeld zijn: ‘Wat ga je met die auto doen?’

Gek genoeg stellen we onszelf die vraag niet altijd wanneer je een website koopt. ‘Wat ga je met je website doen?’ Of ‘Wat is jouw bestemming?’ Reden genoeg om dat te veranderen, om te focussen op je bestemming en hoe je die wilt bereiken.

Je bestemming bepaalt je investering

Wat ga je doen met je website? Zodra je bestemming van je website helder is, kan je iets vinden van de investering. Is het een ‘must’, en verwacht je dat het niets gaat bijdragen aan de verkoop van je business? Dan is jouw website een soort boodschappenwagentje die er gewoon moet zijn, maar waarmee je niet naar Zuid-Frankrijk rijdt. Investeer dan zo min mogelijk.

Verwacht je dat er veel uit te halen valt? Dat je website nog wel eens een heel waardevol kanaal zou kunnen worden? Wees dan bereid om te investeren in een goed online marketingplan, een professionele website en maandelijks in online marketing. Je hebt dan een betrouwbare, comfortabele auto nodig, waarmee je de komende jaren zorgeloos op reis kan.

‘Zodra je bestemming van je website helder is, kan je iets vinden van de investering.’

Zo ziet jouw investering er bij ons uit

Als online marketingbureau maken wij alleen betrouwbare, comfortabele auto’s. Dat klinkt heel duur, maar je hoeft er geen tienduizenden euro’s voor neer te leggen. Bij ons heb je al een website voor zo’n 10.000 euro.

We maken een website op maat voor jou. Net als bij een auto, kost dat behoorlijk wat productietijd en werken daar meerdere mensen aan. Je profiteert van onze kennis en ervaring. We zetten het in om jouw doel te bereiken. Bij een website van 10.000 euro, kun je denken aan:

  • 20 uur – Projectmanagement: We overleggen met jou, zetten je wensen intern door en bewaken de kwaliteit en het budget.
  • 10 uur – Strategie: We onderzoeken waar jouw kansen liggen online en we maken een plan voor de nieuwe website en het vervolg na livegang.
  • 10 uur – Design: We maken een aantal ontwerpen, op basis van jouw huisstijl.
  • 40 uur – Development: We bouwen je website in WordPress.
  • 15 uur – Content: We schrijven teksten, selecteren beelden en vullen je website met content.
  • 15 uur – Livegang: We prikken een dag in afstemming met jou en zetten de website live.

Dan heb je een website waarmee je de komende jaren vooruit kunt. Waar je dan nog wel voor moet zorgen is de brandstof. En dat leggen we je hier uit.

Autolakopmaat.nl

Heeft online marketing zin als ik een klein bedrijf heb?

Je bent eigenaar van een bedrijf. De zaken gaan goed, je hebt een aantal mensen in dienst. Maar de verkoop is nog helemaal van jou afhankelijk. Is online marketing zinvol als je nog een klein bedrijf hebt? Zeker! In dit artikel vertellen we je waarom. 

Albert Heijn was 21 jaar toen hij het kleine kruidenierswinkeltje van zijn vader overnam. Nu, ruim honderd jaar later, zijn AH-filialen niet meer weg te denken uit het Nederlandse straatbeeld.

Natuurlijk is AH een A-merk, maar ook lokale partijen waarmee wij samenwerken startten klein. Denk aan Relaxury Custom Living en De Rooy Steel Doors uit Veenendaal. Zij stonden op precies hetzelfde kruispunt. En zij kozen ervoor om het wél te doen. En de resultaten mogen er zijn.

Zorg voor een extra verkoopkanaal

Goede kans dat alle verkoop op dit moment via jou gaat. Je haalt je werk uit je netwerk. Je hebt een mooie klantengroep opgebouwd waarmee je een prima omzet neerzet. Maar het staat of valt bij jou. Mocht jou onverhoopt iets overkomen, dan is dit direct een groot risico voor het voortbestaan van je bedrijf.

Met online marketing ontwikkel je vaak al binnen een jaar een extra verkoopkanaal dat voor leads (en klanten) zorgt. Op die manier krijg je naast jouw netwerk ook via je online kanalen nieuw werk binnen. Daarmee dek je een groot risico af.

Wat levert het op?

Dat is natuurlijk de hamvraag. Wat levert online marketing jou op? Vaak wordt online marketing gezien als een soort zwart gat. Er gaat veel geld en tijd in, maar de uitkomsten zijn onduidelijk.

Laat dit je niet meer aanpraten. We zijn steeds beter in staat om het effect van online marketing voor je door te meten. Wat betekent dat concreet?

  • Het effect verschilt natuurlijk per bedrijf en per branche. Daarom doen we voordat we met je starten een grondig onderzoek of online marketing voor jou interessant is.
  • We meten alle acties van je website-bezoekers. Dus elke aanvraag, elke showroom afspraak, elke verkoop of andere interactie is te meten. Elke maand krijg jij een overzicht wat er bij jou is gebeurd en wat het je dus oplevert.
  • We vergelijken je resultaten met vorig jaar. Het verschil is je bewijs welk effect online marketing bij jou heeft.
  • Elk kwartaal hebben we een overleg met je wat jij op de zaak merkt van de online marketing die wij voor je uitvoeren. Zo kan jij regelmatig aangeven wat je vindt van de kwaliteit van de aanvragen, de showroom bezoeken of aankopen.

Vergelijking van de resultaten van 2022 vs. 2021 bij een van onze klanten

Waarom nu?

Online marketing kan je dus helpen om een bedrijf neer te zetten voor de toekomst. Maar je kan ook nog wel een jaartje wachten.

Of toch niet?

  • Sinds 1982 hebben we internet in Nederland. Elke nieuwe generatie groeit op in een tijdperk waar internet net zo logisch is als water uit de kraan. Zoeken we naar jouw dienst of product? We gaan eerst zoeken in Google. Vinden we jou daar vandaag?
  • De COVID-pandemie heeft onder andere heel duidelijk gemaakt dat je meerdere kanalen moet hebben voor je verkoop. Moet je showroom op slot? Dan red je de meubelen met een succesvol online verkoopkanaal.
  • Je markt is altijd in beweging. Nieuwe, frisse spelers zullen vroeg of laat marktaandeel claimen, of je nu een lokale speler bent of landelijk (of internationaal) levert. Met een succesvol online kanaal verstevig je jouw positie in je markt.

Wat verstaan we onder ‘online marketing’?

Online marketing is een verzamelnaam voor verschillende marketingdiensten die online plaatsvinden, waaronder:

Twijfel je of online marketing zin heeft voor een bedrijf van jouw formaat? Of met jouw omzet? De kans dat er ook voor jouw bedrijf online kansen liggen, is groot. Daarover kunnen we je meer vertellen in een persoonlijk gesprek.

Zodra jij weet wat je met online wilt behalen, gaan wij voor je aan de slag. Jouw doelstelling bepaalt de aanpak, de strategie en uiteraard het budget.

Waarom bloggen belangrijk is voor de langetermijngroei van je bedrijf

Waarom bloggen belangrijk is voor de langetermijngroei van je bedrijf

We horen het vaker: ‘Bloggen, daar heb ik echt geen tijd voor!’ Of: ‘Wat levert bloggen eigenlijk op?’ Helemaal niets, als je zomaar wat doet. In dit artikel vertellen we je hoe je er wél de vruchten van plukt.

Zakelijk bloggen moet je serieus nemen. Waarom? Omdat een blog een enorme lading aan bezoekers naar je website kan trekken. Met een goed geoptimaliseerde website zet je dit om in leads. En van leads naar vaste klanten die je bedrijf en diensten promoten. Misschien zelfs wel ambassadeurs worden.

Als je het goed doet – en dat is het streven – kun je met blogs verkeer en leads genereren terwijl jij slaapt. Klinkt dat te mooi om waard te zijn? Wij bewijzen je graag het tegenovergestelde.

Wees niet te opdringerig

Inbound marketing is super populair. Het is een mooie manier om je producten en diensten op de markt te brengen, zonder het je klanten op te dringen. Dat werkt zo: klanten vinden je website door relevante zoekopdrachten, sociale media en op blogs. Ze vinden het leuk wat ze lezen en je bouwt vertrouwen bij hen op.

Zelfs als ze niet meteen kopen, zullen ze dat wel doen wanneer ze je diensten nodig hebben. Omdat er een hoger vertrouwensniveau is, is de kans groter dat ze bij jou kopen en je diensten aanbevelen aan anderen. Dit is zoveel beter dan je potentiële klanten bombarderen met verkoop-e-mails en telefoontjes.

Dat voelt een beetje zo…

via GIPHY

Maak van vreemden (web)vrienden

Je kunt een leuk artikel schrijven óf je plaatst ijzersterke content: zorg ervoor dat je inhoud maakt waar je potentiële klanten naar op zoek zijn. Wat ze interessant vinden. Vervolgens zorg je voor SEO en neem je relevante zoekwoorden op in het artikel. En promoot je artikelen door ze te delen op sociale media. Je trekt potentiële klanten naar je site door middel van nuttige, voor hen relevante inhoud.

Wanneer ze op je site terechtkomen, buig je ze om naar leads met behulp van call-to-action-knoppen en -formulieren en andere relevante landingspagina’s. Vervolgens sluit je de lead en verras je je klanten met een uitzonderlijke service. Het klinkt als een sprookje met een ‘ze leven nog lang en gelukkig’-einde, het begint allemaal met een blog. Zo maak je van vreemden, (web)vrienden.

via GIPHY

Houd je inhoud actueel

Stel je eens voor dat je bedrijf geen blog heeft. Je hebt alleen informatieve pagina’s over je producten en diensten. Oersaai en vooral ook beperkt, want: er is een limiet aan het aantal pagina’s dat je op jouw site hebt. Als je je producten en diensten hebt beschreven, je ‘over ons’-pagina en een paar andere pagina’s hebt afgevinkt, wat moet er dan nog worden geschreven?

Blijf verfrissen: nieuwe inhoud helpt bij een betere positie voor je site. Als je geen blog hebt, is de kans klein dat je regelmatig nieuwe inhoud toevoegt.

Een andere belangrijke manier om je inhoud actueel te houden, is door je oude inhoud op te frissen wanneer deze verouderd is. Het is belangrijk om die oude berichten en pagina’s opnieuw te bekijken en ze van tijd tot tijd bij te werken, zodat ze de juiste informatie overbrengen en relevant blijven voor je publiek.

Meer blogs, meer zoektermen

Een blog leent zich perfect om een ​​willekeurig aantal informatieve berichten te maken en het aantal SEO-geoptimaliseerde pagina’s op je site te vergroten. Hoe meer pagina’s, hoe meer zoekwoorden je kunt targeten. Hoe meer zoekwoorden, hoe meer verkeer je naar je website trekt.

Dat zijn niet zomaar zoektermen, maar woorden die te maken hebben met je niche. Een onderwerp dat inspeelt op de behoeften van je klanten en hun vragen beantwoordt. Bijvoorbeeld: ‘Hoe werkt online marketing?’

Het zoekwoord moet ook een behoorlijk zoekvolume en commerciële intentie hebben, zodat het een voldoende aantal bezoekers naar je site trekt. Niet iedere websitebezoeker is een lead. Het is daarom belangrijk om zoekwoorden te targeten die voldoende zoekvolume hebben.

via GIPHY

Meer verkeer op je website

Maak bloggen onderdeel van je marketingstrategie. Creëer content rond de onderzochte zoekwoorden, maar vergeet niet: het moet interessant zijn. Zorg ervoor dat het vragen beantwoordt in plaats van oplevert. Zo is de kans groter dat mensen je artikelen delen of ernaar verwijzen. In een notendop: Google indexeert deze artikelen, waardoor je verkeer toeneemt. Hier lees je meer over de voordelen van sterke websiteteksten.

Het is als een cyclus: hoe beter je het doet in de zoekresultaten, hoe meer mensen naar je linken. Hoe meer mensen naar je linken, hoe beter je het doet in de zoekresultaten.

Word een autoriteit

Waarom raden wij bedrijven aan om te bloggen? Omdat het je een autoriteit in jouw vakgebied maakt. Wanneer je schrijft als een expert in je niche, trekt dat ongetwijfeld de aandacht van mensen.

Het schrijven van een blog voor je bedrijf heeft ook een ander doel. Het kan heel nuttig zijn als mensen die je website nog niet kennen, je opmerken en je werk in ruil daarvoor erkennen. Zo creëer je een eigen merk. En dat kan een grote bijdrage leveren aan het leggen van een sterke, zakelijke basis.

via GIPHY

Bouw een community op

Een ander groot voordeel van langdurig bloggen is het vormen van een community rondom je bedrijf. Wanneer je iets waardevols aanbiedt of je profileert als deskundige, willen mensen met je geassocieerd worden. Ze willen weten met welke producten of diensten je voor de dag komt.

Als je je merk opbouwt en daarover regelmatig blogt, vinden mensen dit interessant. Ze willen ervan leren. Na verloop van tijd creër je hierdoor een gemeenschap van volgers om jou en je bedrijf. Mensen die je bewonderen en volgen; om naar je te luisteren en van je te leren.

Ga met je klanten in gesprek

Een blog is een effectief communicatiemiddel: ‘het internet’ kent geen grenzen en is snel en effectief. In tegenstelling tot gedrukte media kan je snel een blog bewerken en eventuele (type)fouten herstellen.

Bloggen leidt tot tweerichtingsverkeer: je kunt met je klanten communiceren en zij met jou. Lezers kunnen hun waardevolle feedback of mening achterlaten over wat je hebt geschreven. Je leert wat je bezoekers denken en wat hun behoeften zijn. Als ze iets niet leuk vinden, kunnen ze hun mening geven. Dat is precies wat een bedrijf nodig heeft om te weten wat hun klanten denken. Zakelijk bloggen laat je weten wat je klanten denken.

 

via GIPHY

Bloggen biedt kansen

Heb je nog een reden nodig om te bloggen? Het gebruik van een blog tool, zoals WordPress, is vrij eenvoudig is. Iedereen die een basiskennis van computers heeft en met tekstverwerkingssoftware zoals Word heeft gewerkt, kan gemakkelijk een blog beheren.

Zakelijk bloggen? Doen!

Bloggen is niet makkelijk, dat snappen we. Het kost tijd om onderzoek te doen naar een artikel waarover je wilt schrijven. Je moet nadenken over je potentiële klanten en wat ze mogelijk online zoeken om diensten zoals die van jou te vinden. Maar het is iedere minuut waard. Echt.

Nieuwsbrieven aan je website koppelen

Nieuwsbrieven aan je website koppelen? Doen!

Digitale nieuwsbrieven zijn een belangrijk onderdeel van online marketing. In dit artikel lees je waarom het slim is om je nieuwsbrief aan je website te koppelen.

Een online nieuwsbrief stuur je om geabonneerden op de hoogte te houden van het laatste nieuws. Of om hen aan te zetten tot actie, zoals een aankoop. Zo ontvang je bij Wehkamp ‘persoonlijke tips in je mailbox’ wanneer je je abonneert en mis je geen enkele actie bij Bakkerij van Voorthuizen.

Is er een nieuw product in het assortiment? Met een nieuwsbrief kun je dat jouw abonnees laten weten. Bovendien is het een mooie manier om relaties met jouw doelgroep in stand te houden en je verkoop te stimuleren.

Nieuwsbrief op je website

Een nieuwsbrief op je website, is dat nog wel nodig? Absoluut! Volgens Kamer van Koophandel steeg het aantal accounts op e-mailmarketing- en nieuwsbriefservice Mailchimp in 2020 met 11%. Door het coronavirus is de klantbehoefte veranderd.

En volgens marketingplatform Hubspot zag bijna 80% van de marketeers vorig jaar een toename in lezersbetrokkenheid. Tachtig procent!

Nieuwsbrieven via Mailchimp

Je kunt op verschillende manieren nieuwsbrieven versturen. Een daarvan is met het web-programma Mailchimp. Met een plugin koppel je dit programma aan je website. Een plugin is een programma, code of script waarmee je allerlei functionaliteiten aan je website kunt toevoegen. Ze vergroten het gebruikersgemak, zowel voor jou als voor de bezoekers op je website.

Met dit web-programma kun je verschillende lijsten maken met mensen die zich abonneren op je nieuwsbrief. Per mailing kun je bepalen voor wie de nieuwsbrief bedoeld is. Je kunt hierdoor mensen in- en uitsluiten.

Gebruik je Mailchimp dan kun je er eenvoudig voor zorgen dat bezoekers op je website zich aanmelden voor jouw nieuwsbrief. Hiermee wordt een ‘Mailchimp API-koppeling’ bedoeld. Dat geldt ook voor af- en aanmeldingen, deze kun je automatiseren. Het voordeel? Je hoeft niets meer handmatig in te vullen. Dat scheelt enorm veel tijd.

Wat is een Mailchimp API-koppeling?

Een manier om dat te doen is via een Mailchimp API-koppeling. Een API-koppeling is een stukje software dat ervoor zorgt dat twee computers met elkaar kunnen ‘praten’. Een andere term voor API-koppeling is software-koppeling, omdat je twee of meerdere (software)systemen aan elkaar koppelt. Een van de voordelen van een API-koppeling is dat je hierdoor efficient(er) kunt werken.

Mailchimp nieuwsbrief op website plaatsen

Er kunnen allerlei API-koppelingen gelegd worden. Hiervoor worden plugins gebruikt of een basis programmeercode. Naast een API-koppeling is een Mailingslist plugin voor WordPress mogelijk.

Een nieuwsbrief is een marketingtool om je bedrijfsstrategie te realiseren. Heb je hierover niet nagedacht, dan is het zonde om je nieuwsbrief te sturen. Je spreekt je doelgroep niet aan.

Dat is precies de reden dat het leggen van een nieuwsbrief-koppeling onderdeel is van een groeitraject. Wij kijken naar het grotere geheel en hanteren een methode: wat is jouw doel? Wie is jouw doelgroep?

In een groeitraject kunnen we antwoord geven op deze vragen en bekijken welke middelen ervoor nodig zijn om dat doel te behalen.