SEO verandert. Niet in kleine stapjes, maar met grote sprongen. En dat merken we bij Webvriend elke dag opnieuw. Waar het vroeger vooral draaide om ‘meer bezoekers’, zien we nu iets opvallends gebeuren: websites met minder verkeer, maar méér conversies. Van klanten krijgen wij dan de vraag: ,,Moeten we ons zorgen maken?”

Ons antwoord is meestal simpel: niet per se. Wat je vandaag de dag vooral wil weten, is of je de juiste mensen aantrekt. Bezoekers die ook echt iets doen op je site. Of dat nou een aanvraag is, een telefoontje of een directe aankoop. In veel gevallen is minder verkeer, maar hogere conversie juist een teken dat je het goed doet. Je moet alleen wél weten waar je op moet letten. En daar helpen wij je graag bij.

Zijn bezoekersaantallen nog een relevante KPI?

Laten we eerlijk zijn: hoge bezoekersaantallen zien er mooi uit op papier. Maar zegt het daadwerkelijk iets over de prestaties van je website? Steeds meer experts, zoals Rand Fishkin, zijn het erover eens dat bezoekersaantallen vaak een ‘Vanity Metric’ zijn geworden. Het is een cijfer die je wellicht een goed gevoel kan geven, maar het zegt weinig over je bedrijfsresultaten. Natuurlijk is het goed om te zien dat je meer bezoekers naar de website krijgt, maar levert dat onder aan de streep ook meer op?

Wat veel belangrijker is dan het aantal, is de kwaliteit van je bezoekers. Bereik je de juiste doelgroep? Worden je bezoekers daadwerkelijk klanten, leden of geïnteresseerden? Of blijft het bij vluchtig verkeer dat niets oplevert? In die zin is het veel belangrijker om te kijken naar engagement, conversieratio’s en klantwaarde dan naar ruwe aantallen.

Bij Webvriend analyseren we daarom niet alleen het aantal sessies of klikken, maar vooral of jouw online strategie bijdraagt aan je bedrijfsdoelstellingen. We kijken naar gedrag, intentie én rendement.

Wat is er veranderd?

Er zijn een paar ontwikkelingen die deze trend versterken:

• Slimmere zoekalgoritmes: Door AI zijn zoekmachines steeds beter in staat om zoekintenties te begrijpen. Minder écht relevante bezoekers betekent automatisch ook minder ruis.
• Verzadiging van de SERP: De zoekresultatenpagina’s zijn veranderd. Denk aan featured snippets, AI-samenvattingen en uitgebreide advertentieblokken. Niet iedere zoeker klikt nog door naar een website.
• Gerichtere content: SEO-strategieën zijn steeds verfijnder. Bedrijven richten zich veel specifieker op koopgerichte zoekwoorden, wat zorgt voor minder bezoekers maar wel een hoger conversiepercentage.
• Veranderend gebruikersgedrag: Gebruikers nemen sneller beslissingen en verwachten direct relevante resultaten. Kwaliteit gaat boven kwantiteit.

Bij Webvriend vertalen we deze ontwikkelingen naar praktische acties. Denk aan het herijken van zoekwoordstrategieën, het verbeteren van landingspagina’s en het continu optimaliseren van de klantreis. Zodat elke klik telt.

Waar moet je dan wél naar kijken?

Als je wilt sturen op echte impact, zijn dit de cijfers die er écht toe doen:

• Conversieratio: Hoeveel procent van je bezoekers voert een gewenste actie uit (zoals een aanvraag, aankoop of contactmoment)?
• Kwaliteit van verkeer: Komt je bezoek uit relevante bronnen en sluiten hun intenties aan bij jouw aanbod?
• Engagement: Blijven bezoekers op je site, lezen ze meerdere pagina’s en tonen ze echte interesse?
• Klantloyaliteit: Komt men terug? Of leidt je online aanwezigheid tot langdurige klantrelaties?

Bij Webvriend helpen we klanten deze inzichten structureel te meten én te benutten. Niet met standaard dashboards, maar met maatwerkrapportages die passen bij jouw bedrijf en doelen.

Is het een trend?

Alles wijst erop dat deze verschuiving structureel is. SEO in 2025 draait niet meer om één keer zoveel mogelijk verkeer binnenhalen, maar om relevantie, intentie en echte waarde. Websites die blijven sturen op échte doelen – zoals leads, verkopen en klanttevredenheid – zullen op de lange termijn winnen.

Daarom focussen wij bij Webvriend op strategieën die conversiegericht zijn. Minder afleiding, meer resultaat. En altijd met oog voor het grotere plaatje.

Tijd voor een frisse blik op je strategie?

Merk jij ook dat traditionele KPI’s niet meer alles zeggen? Of ben je benieuwd hoe jouw website echt presteert? Neem dan gerust contact met ons op voor een vrijblijvend SEO-adviesgesprek. We kijken graag samen met je naar de kansen om jouw online strategie toekomstbestendig te maken.